Тренды в стратегическом маркетинге на 2024 год. Маркетинг — это не просто инструмент продвижения, а среда для экспериментов и проверки идей. Без знания актуальных тенденций развития глобального рынка невозможно разработать эффективные стратегии, приспособиться к изменениям и создать инновационные продукты и услуги. Основатель и руководитель агентства стратегического маркетинга и коммуникаций, Елена Ижойкина, рассказывает о том, что такое экономика будущего и как работает креативный маркетинг в контексте бизнеса.

Лайфстайл-индустрии охватывают широкий спектр продуктов и услуг, связанных с образом жизни человека, включая моду, красоту, здоровье, спорт, путешествия, дизайн и другие сферы. Все они общи в том, что предлагают продукты и услуги, направленные на улучшение качества жизни с учетом актуальных глобальных и социокультурных тенденций.

Недавно большее внимание уделяется экологической устойчивости и заботе о здоровье. Эти изменения отражаются на производстве товаров и предоставлении услуг. Брендам становится важно подчеркивать социальную ответственность, использовать устойчивые методы и заботиться о здоровье клиентов и окружающей среды.

Основное внимание уделяется работе с эмоциями и созданию уникального опыта для клиентов. Ключевая стратегия — удержание клиентов, инвестирование в развитие и укрепление их лояльности и доверия.

Лайфстайл-проекты бизнесы строят свою репутацию и бренд на стиле жизни и ценностях, которые они предлагают клиентам. Любой бизнес может ориентироваться на лайфстайл-индустрию, независимо от отрасли.

Креативная экономика, также известная как экономика нового поколения, основана на развитии креативных индустрий и инновационном предпринимательстве. Она включает в себя создание и коммерциализацию инноваций, уникальных продуктов и услуг, а также использование новаторских подходов в их разработке, производстве и продвижении.

Метрика под названием «индекс креативности» оценивает креативный потенциал и активность в конкретной области. Он полезен для определения стратегий и принятия решений, способствующих развитию креативности и инновационности в организации.

Продуктовый подход предполагает создание полезных и востребованных продуктов, которые приносят выгоду для потребителя. Кроме того, его важно использование цифровых технологий и взаимодействие с микроинфлюэнсерами и личным брендом основателя.

Основные маркетинговые тренды, на которые нужно обратить внимание в 2024 году, включают постоянное пересмотрение стратегии в зависимости от изменений внешнего контекста рынка, интеграцию цифровых технологий и использование микроинфлюэнсеров для формирования более лояльной аудитории.